6
modułów tematycznych, każdy z zestawem ćwiczeń i materiałami do samodzielnej pracy
Analiza konkurencji - metodycznie
Program, który zamienia nieuporządkowane dane rynkowe w konkretną wiedzę o tym, gdzie stoisz i dlaczego.
Nauka online
Język polski
Dostęp globalny
Certyfikat ukończenia
O programie
Czego faktycznie uczysz się w tym programie
Analiza konkurencji to nie lista firm z branży wklejona do arkusza. To systematyczny proces zbierania, porządkowania i interpretowania danych - po to, żeby podejmować lepsze decyzje, a nie żeby mieć ładny raport na półce.
Program składa się z sześciu modułów realizowanych w pełni online. Każdy moduł łączy teorię z ćwiczeniami opartymi na rzeczywistych przypadkach rynkowych - bez wymyślonych przykładów z podręcznika.
38
godzin materiałów wideo, warsztatów i analiz przypadków z różnych branż i rynków
Struktura programu - moduł po module
Kolejność modułów nie jest przypadkowa. Każdy buduje na poprzednim - od mapowania rynku po modelowanie scenariuszy strategicznych.
Mapowanie rynku i identyfikacja graczy
Zanim zaczniesz analizować konkurentów, musisz wiedzieć, kogo w ogóle analizujesz. Ten moduł uczy precyzyjnego definiowania granic rynku i identyfikowania podmiotów, które mają realny wpływ na Twoją pozycję.
- Definicja rynku właściwego - jak nie pomylić branży z rynkiem
- Bezpośredni, pośredni i potencjalni konkurenci - różnice i metody identyfikacji
- Narzędzia do monitorowania: Semrush, SimilarWeb, Google Alerts w praktyce
Zbieranie danych bez domysłów
Dane publiczne, wywiady branżowe, analizy finansowe - skąd je brać i jak oceniać ich wiarygodność. Moduł skupia się na metodologii, nie na konkretnym narzędziu.
- Źródła pierwotne i wtórne - hierarchia wiarygodności
- Analiza ofert, cenników i komunikacji marketingowej
- Wywiady z klientami jako źródło danych o konkurencji
Analiza pozycjonowania i propozycji wartości
Jak konkurenci komunikują swoją ofertę i dlaczego klienci im wierzą - albo nie. Ćwiczenia na rzeczywistych stronach i materiałach sprzedażowych.
- Dekodowanie propozycji wartości - co mówią, a co faktycznie oferują
- Mapy pozycjonowania - konstruowanie i interpretacja
Analiza finansowa i modeli biznesowych
Raporty roczne, struktura przychodów, marżowość - jak czytać liczby, żeby zrozumieć strategię, a nie tylko wyniki kwartalne.
- Kluczowe wskaźniki finansowe w kontekście strategicznym
- Modele monetyzacji i ich implikacje dla konkurencji
Frameworki analityczne w praktyce
Porter, SWOT, analiza luk - każde z tych narzędzi ma sens tylko wtedy, gdy wiesz, kiedy je stosować i jak interpretować wyniki bez nadinterpretacji.
- 5 sił Portera - zastosowanie i ograniczenia
- Analiza luk strategicznych i identyfikacja szans
Scenariusze i rekomendacje strategiczne
Ostatni moduł zamyka pętlę: jak z zebranych danych zbudować raport, który coś znaczy dla osoby podejmującej decyzje - a nie tylko dla analityka, który go napisał.
- Strukturyzowanie raportu analitycznego
- Modelowanie scenariuszy - optymistyczny, bazowy, pesymistyczny
Prowadzący program
Trzy osoby z różnym doświadczeniem branżowym - co oznacza, że żaden moduł nie jest prowadzony przez kogoś, kto zna temat tylko z literatury.
Tomasz Wierzbicki
Strateg rynkowy, moduły 1–2
Przez kilkanaście lat pracował po stronie klientów korporacyjnych przy projektach wejścia na nowe rynki. Uważa, że większość analiz konkurencji jest zbyt szeroka, żeby być użyteczna.
Anna Kwiatkowska
Analityczka finansowa, moduły 3–4
Specjalizuje się w interpretacji modeli biznesowych i struktury przychodów w sektorze technologicznym. Prowadzi zajęcia z naciskiem na to, co liczby mówią między wierszami.
Rafał Sobański
Konsultant strategiczny, moduły 5–6
Pracuje z firmami z Polski, Czech i Rumunii nad planowaniem strategicznym. Prowadzi moduły o frameworkach i scenariuszach - z wyraźnym sceptycyzmem wobec narzędzi stosowanych mechanicznie.
Szczegóły programu
- Czas trwania: 8 tygodni, w pełni we własnym tempie
- Dostęp z dowolnego miejsca na świecie - bez ograniczeń geograficznych
- Sesje Q&A z prowadzącymi - dwa razy w miesiącu
- Materiały do pobrania: szablony, checklisty, zestawy danych do ćwiczeń